紅色液體倒入模具，插上塑料外管，脫模，一根“迪奧”口紅就做好了，膏體上“Dior”字樣清晰可見——這是抖音上一段小視頻的內(nèi)容。據(jù)報(bào)道，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上搜索“口紅”，類似的視頻還有很多，視頻作者們還會(huì)留下自己的微信號(hào)，將這些自制產(chǎn)品出售。
如今，“微商+直播+短視頻”的營銷模式在短視頻平臺(tái)上風(fēng)生水起。在法律框架內(nèi)采用創(chuàng)新形式自主創(chuàng)業(yè)，自然能實(shí)現(xiàn)多贏局面。可一旦有人突破了法律界限，直播制假、售假、展示高仿產(chǎn)品等，無疑就會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的健康、有序發(fā)展，并造成安全隱患。
誠如媒體報(bào)道，在短視頻平臺(tái)上搜索“自制”“口紅”“彩妝”等關(guān)鍵詞，會(huì)找到大量自制化妝品的視頻，且制作的成品上還有品牌標(biāo)識(shí)，已構(gòu)成了制假嫌疑；山寨奢侈品上明碼標(biāo)價(jià)，通過微信、QQ售賣，顯然這是知假售價(jià)。這些制假、售假產(chǎn)業(yè)鏈條不徹底斬?cái)啵厝缓蠡紵o窮，消費(fèi)者不能享受到真正的品質(zhì)消費(fèi)，還會(huì)侵犯品牌商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
如果短視頻平臺(tái)在疑似造假視頻中提供了技術(shù)支持、首頁推薦等提高人氣的推廣行為，就是對(duì)用戶監(jiān)管不力，存在過錯(cuò)。如果在平臺(tái)“明知道”或“應(yīng)當(dāng)知道”的情況下仍不做出處理，平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，對(duì)短視頻作者和作品須實(shí)行依法監(jiān)管。比如，對(duì)于使用容器自制化妝品進(jìn)行售賣者禁止售賣或者關(guān)停賬號(hào)等限制。
想要杜絕短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)制假、售假現(xiàn)象，相關(guān)部門不能缺位：一方面對(duì)視頻平臺(tái)涉嫌制假售假的，應(yīng)促使平臺(tái)履行法定責(zé)任，通過采取限制部分功能直至封禁等階梯式處罰，使不法分子得到依法懲治；另一方面，對(duì)媒體曝光出的“現(xiàn)有線索”，相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)及時(shí)跟進(jìn)，跨部門協(xié)同治理，對(duì)視頻作者使用的原材料、品牌標(biāo)簽等加以嚴(yán)查，追查線索，依法懲治，徹底鏟除制假鏈條。
原本定位于記錄美好生活、記錄世界的“南抖音、北快手”，成為了繼“微商”之后的另一個(gè)線上買賣通道，如果假冒化妝品、山寨奢侈品充斥其中，無疑會(huì)成為影響市場(chǎng)經(jīng)營秩序的一大隱患。對(duì)此，我們決不能掉以輕心。
除了相關(guān)部門要高度重視外，廣大網(wǎng)民也應(yīng)積極行動(dòng)起來。唯有人人出力抵制制假、售假、買假行為，才能構(gòu)建起安全的網(wǎng)絡(luò)空間和健康的消費(fèi)環(huán)境。（作者：楊玉龍）
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