在近日舉辦的《財(cái)富》全球論壇上，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源表示，國(guó)家863計(jì)劃研究結(jié)果表明，喝王老吉可延長(zhǎng)壽命大約10%。12月5日，王老吉官方微博也發(fā)布了這一消息。消息發(fā)布后，很快遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。對(duì)此，王老吉回應(yīng)稱，延長(zhǎng)壽命的結(jié)論是由576只大鼠樣本得來(lái)。有多位專家表示，由于大鼠與人屬于不同物種，在大鼠試驗(yàn)中取得的結(jié)論并不一定適用于人體（12月7日《北京青年報(bào)》）。
喝王老吉能“延長(zhǎng)壽命”——作為一家知名企業(yè)的董事長(zhǎng)，在一個(gè)公開(kāi)、正式的場(chǎng)合大肆宣揚(yáng)產(chǎn)品“奇效”，就相當(dāng)于給這一“奇效”加上了官方認(rèn)證、權(quán)威認(rèn)可的標(biāo)簽，當(dāng)然董事長(zhǎng)出此言有一定依據(jù)，即由576只大鼠樣本得來(lái)?？芍髮＜业囊?jiàn)解，又旋即給“奇效”打上了問(wèn)號(hào)。因此，是不是果真有“奇效”就成了一個(gè)科學(xué)問(wèn)題。在等待專業(yè)檢測(cè)的同時(shí)，有必要分析：宣揚(yáng)“奇效”產(chǎn)品，應(yīng)否受到廣告法的規(guī)制？董事長(zhǎng)利用論壇宣傳，算廣告嗎？該如何規(guī)范這樣的“廣而告之”？
根據(jù)廣告法規(guī)定，廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。這里的“一定媒介和形式”“商業(yè)廣告”的具體含義，廣告法沒(méi)有作出詳細(xì)解釋，或也難以解釋，因?yàn)槿缃竦摹懊浇楹托问健睂映霾桓F。但無(wú)論采取什么方式，如果宣傳和推銷的目的是為了讓消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)，那么從立法用意上看，這樣的行為就應(yīng)該受到廣告法的規(guī)制，就本事件而言，廣告法要為消費(fèi)者健康權(quán)益站崗護(hù)衛(wèi)。
隨著傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，介紹商品和服務(wù)時(shí)可借助的渠道越來(lái)越多，很多商家以新聞發(fā)布會(huì)、大型會(huì)議、影視劇，甚至舉辦公益活動(dòng)來(lái)推介產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的電視紙媒廣告方式相比，這些新興方式更易讓消費(fèi)者耳目一新，印象深刻，實(shí)現(xiàn)銷售的目的。
根據(jù)廣告法要求，廣告所闡述的內(nèi)容“不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”。即便“王老吉涼茶有‘清咽潤(rùn)肺’保健食品批準(zhǔn)文號(hào)”，根據(jù)食品安全法規(guī)定，保健食品聲稱保健功能，也應(yīng)當(dāng)具有科學(xué)依據(jù)。而據(jù)廣告法規(guī)定，即使是藥品廣告也不得含有表明功效的內(nèi)容?！侗＝∈称窓z驗(yàn)與評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》規(guī)定，有健康聲稱的保健食品可申報(bào)增強(qiáng)免疫力、抗氧化、輔助改善記憶、緩解體力疲勞、減肥等27種功能，其中并不包括“延壽”這一功能。
值得一提的是，近年來(lái)，商家借助新聞、會(huì)議、影視等看似與廣告無(wú)關(guān)的方式推介產(chǎn)品的，不單廣藥集團(tuán)一家。前不久董酒就在新聞發(fā)布會(huì)上表示其產(chǎn)品有“抗菌、抗病毒、抗腫瘤、抗凝血、降膽固醇的功效”。如此“奇效”宣傳多少會(huì)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。但如果“奇效”只是忽悠，那這算不算欺詐？
廣告法需要對(duì)此類離譜“新廣告”出手規(guī)制，不能任由其“吹牛不上稅”。身為消費(fèi)者，也應(yīng)擦亮雙眼，不要什么都信。
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